فروش ۳۰۰ میلیون دلاری کفش های لبرون جیمز در سال ۲۰۱۲
لبرون جیمز پس از رهبری میامی هیت برای کسب ۶۶ برد در فصل عادی،به دنبال کسب دومین قهرمانی متوالی با این تیم است.۱۲ ماه اخیر با موفقیت های زیادی برای شاه جیمز همراه بوده است،به طوری که او خود را به عنوان بزرگترین ستاره NBA پس از مایکل جردن تثبیت کرده است.این بازیکن هیت را برای کسب ۲۷ برد متوالی در لیگ رهبری کرد؛برای چهارمین بار برنده جایزه MVP شد؛همراه تیم ملی بسکتبال آمریکا برنده مدال طلای المپیک شد و سال گذشته نخستین قهرمانی خود در لیگ NBA را به دست آورد.برترین بازیکن مسابقات،حالا رقابت در فروشگاه ها را نیز به سود خود پایان داده است و کفش های او نسبت به نزدیک ترین رقیبش،فروش ۶ برابری داشته اند.
با توجه به تحقیقی که SportsOneSource انجام داده است،شرکت نایکی در سال ۲۰۱۲ از فروش کفش های بسکتبال خانواده لبرون جیمز در فروشگاه های خرده فروشی آمریکا،۳۰۰ میلیون دلار به دست آورده است که نسبت به سال ۲۰۱۱ پنجاه درصد رشد داشته است.مت پاول،تحلیلگر SportsOneSource اعلام کرده است:”اولین چیز در مورد این کفش ها بحث زیبایی شناسی است.این کفش ها عالی هستند و ستاره ای که آنها را تبلیغ می کند،همچنان به رشد خود ادامه می دهد.توجه رسانه ها به لبران نیز به او کمک کرده است کفش های بیشتری بفروشد.”
تابستان گذشته هنگامی که وال استریت ژورنال گزارش داد کفش LeBron X بیش از ۳۰۰ دلار قیمت گذاری شده است،باعث غوغایی در بازار کفش شد.در واقع قیمت کفش های معمولی لبرون X صد و هشتاد دلار و کفش هایی که در آنها سنسورهای تکنولوژی Nike+ قرار داده شده بود،۲۶۰ دلار است.تکنولوژی نایکی پلاس میزان پرش بازیکنان و مسافت دویده شده توسط یک ورزشکار را نشان می دهد.
اولین قرارداد همکاری شرکت NIKE و لبرون جیمز ۹۰ میلیون دلار ارزش داشت و ۷ ساله بود.این قرار داد در سال ۲۰۰۳ و پیش از آنکه جیمز سال آخر دبیرستان را به پایان برساند و توسط کلیولند کاوالیرز جذب شود،به امضای طرفین رسید.این قرارداد هنوز هم بزرگترین قرارداری است که شرکت نایک با یک ورزشکار تازه کار امضا کرده است.در سال ۲۰۰۲ و هنگامی که عکس لبرون جیمز روی مجله Sports Illustrated با عنوان “برگزیده”چاپ شد،کفش های او فروش کمی داشت و بررسی های کمی در مورد آن انجام می شد.اما لبرون و طراحان شرکت نایکی سرانجام گزینه مناسب را پیدا کردند.مت پاول در این باره می گوید:”کفش LeBron VI اولین کفش واقعا خوب از سری کفش های لبرون بود.”
نایک بزرگترین شریک بازاریابی لبران است و به این بازیکن کمک کرده است تا در صدر پرداآمدترین بازیکنان NBA قرار گیرد که با نام تجاری خود کسب درآمد می کنند.شرکت نایک در سال ۲۰۱۰ قرارداد دیگری با لبرون امضا کرد که مدیر تجاری لبران جیمز گفته است که این قرارداد بیش از یک سرمایه گذاری مشترک است. Forbes تخمین می زند که جیمز سالیانه ۲۰ میلیون دلار از این قرارداد درآمد دارد که باید به آن حق امتیاز شرکت کفش سازی Beaverton را نیز اضافه کرد.
دومین کفش پرفروش بازیکنان فعلی لیگ NBA،کفش های کوبی برایانت است.کفش کوبی ۸ سال گذشته در فروشگاه های ایالات متحده ۵۰ میلیون دلار فروخته است.برایانت نیز از سال ۲۰۰۳ به کمپانی نایک پیوسته است و این در حالی است که در ۶ سال اول حضورش در لیگ،با شرکت آدیداس همکاری می کرد.فروش کفش های کوبی برایانت در سال ۲۰۱۲ در آمریکا پایین بود اما او همچنان بزرگترین ستاره NBA در چین است و کفش های نایکی او به سرعت در آسیا به فروش می رسد.
کارملو آنتونی از نیویورک نیکس رتبه سوم فروش کفش در آمریکا را به خود اختصاص داده است.کفش Jordan Melo M9 این بازیکن در سال ۲۰۱۲ چهل میلیون دلار در آمریکا فروخته است.کارملو آنتونی به همراه بلیک گریفین،کریس پاول و راسل وستبروک از اعضای برند جردن هستند.
کفش های ستاره های امروز ان بی ای گرچه فروش بالایی دارد اما این بازیکنان هنوز هم با فاصله زیادی پشت سر مایکل جردن قرار دارند.برند جردن که متعلق به شرکت نایک است در سال ۲۰۱۲ دو میلیارد دلار در فروشگاه های آمریکا فروخته است.کریستوفر اسوزیا،تحلیلگر Susquehanna Financial تخمین می زند که برند جردن در سال ۲۰۱۲ در سطح جهانی،۲۵ تا ۳۰ درصد رشد داشته است.حق امتیاز جردن که آخرین بازی خود را در سال ۲۰۰۳ انجام داده است،از این قرار داد،سالانه بیش از ۶۰ میلیون دلار است.
نایک در ماه فوریه ۲۰۱۲ کفش Air Jordan XX8 را عرضه کرد که بیست و هشتمین کفش خانواده جردن بود.علاوه بر کفش های جدید Air Jordan،نایک همچنان به عرضه کفش های Retro این برند با قیمت متوسط ۱۳۰ تا ۱۵۰ دلار ادامه می دهد.در حال حاضر برند جردن ۵۶ درصد،نایکی ۳۷ درصد،آدیداس ۵ درصد و ریبوک ۲ درصد بازار کفش بسکتبال آمریکا را در اختیار دارند.
شرکت آدیداس در سال ۲۰۱۲ قراردادی ۱۳ ساله با گارد راس شیکاگو بولز،درک رز امضا کرد و انتظار می رود حداقل ۱۸۵ میلیون دلار به این بازیکن بپردازد.با وجود اینکه رز تمام فصل ۲۰۱۲-۲۰۱۳ را از دست داد،اما کفش های این بازیکن در سال ۲۰۱۲ فروشی ۲۵ میلیون دلاری داشته است.اما میزان فروش کفش های درک رز هنوز با کفش های بازیکنان شرکت نایکی فاصله دارد.
جان وال نیز در سال ۲۰۱۰ با ریبوک که از توابع شرکت آدیداس است،قراردادی ۵ ساله به مبلغ ۲۵ میلیون دلار امضا کرد.ریبوک انتظار داشت جان وال که یک سال در دانشگاه کنتاکی باعث به وجد آمدن همه شده بود،در فروش کفش نیز موفق باشد؛اما فروش کفش های این بازیکن نا امید کننده بود.میزان فروش کفش های این بازیکن در سال ۲۰۱۲ تنها ۵ میلیون دلار بود و وال در ژانویه سال ۲۰۱۲ از برند ریبوک جدا شد تا به شرکت مادر،یعنی آدیداس بپیوندد.
دوایت هاوارد نیز همچنان به روند طولانی BIG MAN های ان بی ای در تلاش برای فروش بیشتر کفش های خود ادامه می دهد.آدیداس سال گذشته تنها ۵ میلیون دلار،از کفش های دوایت هاوارد فروخته است.پاول می گوید داستان دراماتیک جدایی هاوارد از اورلاندو مجیک و سال اول بازیش در لس آنجلس لیکرز به بازار فروش کفش های این بازیکن اسیب زده است.
در پایان بد نیست به این نکته هم اشاره کنم که کفش بعدی خانواده لبران،LeBron XI نام خواهد داشت و سبک ترین کفش از سری کفش های لبران خواهد بود.هنوز اطلاعات بیشتری درباره این کفش منتشر نشده است.عکس این کفش را در زیر مشاهده می کنید.
